Visuel identitet vs. branding: Hvad er forskellen?

I en verden, hvor virksomheder kæmper om opmærksomhed, er det vigtigt at forstå, hvordan man kan skille sig ud fra mængden.

To centrale begreber i denne kamp er “visuel identitet” og “branding”. Men hvad er forskellen mellem dem, og hvordan arbejder de sammen? I denne artikel tager jeg udgangspunkt i Pepsi, så vi på den måde lettere kan fremhæve forskellen.

Hvad er en visuel idenitet?

Visuel identitet refererer til de visuelle elementer, der bruges til at repræsentere et brand. Det er en del af den overordnede brandingstrategi, men fokuserer specifikt på de visuelle aspekter. En stærk visuel identitet har en designmanual, som hjælper med at skabe genkendelighed og differentiere et brand fra konkurrenterne.

Visuel identitet elementer: 

1. Logo: Et unikt firmalogo er et design, symbol eller tegn, der repræsenterer et brand. For Pepsi er det deres ikoniske cirkulære logo med rød, hvid og blå farve.
2. Farveskema: De specifikke farver, der er valgt til at repræsentere et brand. Pepsi’s primære farver er blå, rød og hvid.
3. Typografi: De specifikke skrifttyper og stilarter, der bruges i brandets kommunikation.
4. Designsystem: En samling af gentagelige komponenter og et sæt standarder, der guider designet af brandets produkter, emballage, reklamer osv.
5. Billedsprog: De typer af billeder, illustrationer eller ikoner, der bruges i brandets visuelle kommunikation.

Du kan se forskellige eksempler på stærke visuelle identiteter under cases.

Branding: Mere end bare design

Mens visuel identitet fokuserer på det visuelle, dækker branding et bredere spektrum. Branding handler om at skabe en unik identitet for en virksomhed, der inkluderer dens værdier, mission, vision og den følelse, den ønsker at formidle til sit publikum. Det er den samlede oplevelse, en kunde har med en virksomhed, fra det visuelle design, markedsføringen, til kundeservice.

Pepsi, som et af verdens mest kendte brands, har gennem årene skabt en stærk brandidentitet. Deres branding går ud over det ikoniske logo og den blå farve. De har skabt en følelse af ungdommelighed, energi og fornyelse gennem deres reklamekampagner, sponsorater og endda musiksamarbejder.

Pepsi’s reklamer har ofte inkluderet populære berømtheder fra Michael Jackson, Beyonce, Pink til Britney Spears. Videoen ovenfor er det perfekte eksempel på hvordan de forstræker deres image som et “ungt” og “hip” brand, med de store kendisser. Deres slogan gennem tiderne, som “The Choice of a New Generation” og “Live For Now”, understreger denne brandingstrategi.

Desuden har Pepsi’s branding også handlet om at skabe positive associationer med produktet. For eksempel, ved at sponsorere store sportsbegivenheder eller musikfestivaler, associerer Pepsi sig med spænding, underholdning og uforglemmelige øjeblikke.

Branding elementerne:

1. Brand Promise: Det løfte, et brand giver til sine kunder. For Pepsi kan dette være løftet om forfriskning.
2. Brand Perception: Hvordan brandet opfattes af markedet. Pepsi kan for eksempel opfattes som en ungdommelig, cool drik i modsætning til andre sodavandsmærker.
3. Brand Values: De centrale principper, der guider et brand i alle sine handlinger. Pepsi’s værdier kan inkludere ungdommelighed, innovation og globalt samfund.
4. Brand Voice: Den tone og stil, som brandet kommunikerer med. Pepsi’s stemme er ofte moderne, sjov og appellerer til en yngre demografi.
5. Brand Positioning: Hvordan et brand differentierer sig fra sine konkurrenter. Pepsi har ofte positioneret sig som valget for den yngre generation.
6. Brand Image: Den visuelle aspekt, som folk ser, såsom logoer, produkter og reklamer. Tænk på Pepsi’s ikoniske blå, hvide og røde logo og dens stilfulde reklamer.

Visuel brand identitet: Hvordan arbejder de sammen?

Når vi kombinerer begreberne visuel identitet og branding, får vi “visuel brand identitet”. Dette refererer til, hvordan en virksomheds branding manifesterer sig visuelt. Det er, hvordan en virksomhed bruger designelementer til at formidle sit brandbudskab og skabe en genkendelig og mindeværdig oplevelse for sit publikum.

Selvom visuel identitet og branding kan virke som separate begreber, arbejder de tæt sammen. En stærk visuel identitet kan forstærke et brands budskab, mens et veldefineret brand kan guide designbeslutningerne for en virksomheds visuelle identitet. For eksempel, når jeg designer en hjemmeside, tages der hensyn til både den visuelle identitet og det overordnede brandbudskab.

Har du brug for hjælp til din visuelle identitet?

Som en passioneret og erfaren grafisk designer har jeg dedikeret mig til kunsten at skabe stærke visuelle identiteter for brands. Jeg forstår dybden og bredden af branding og ved, at mens visuel identitet fokuserer på de visuelle elementer, der repræsenterer en virksomhed, dækker branding den samlede oplevelse, en kunde har med en virksomhed.

Min ekspertise ligger i at kombinere disse to aspekter for at skabe en unik og mindeværdig oplevelse for dine kunder. Jeg tror på, at en veludført visuel identitet ikke kun gør et brand genkendeligt, men også formidler dets værdier, mission og vision på en måde, der resonerer med målgruppen.

Hver virksomhed har sin egen unikke historie og karakter, og min opgave som grafisk designer er at bringe denne historie til live gennem design. Jeg arbejder tæt sammen med mine klienter for at forstå deres brand’s kerneværdier og mål, og jeg bruger denne indsigt til at skabe designs, der ikke kun er æstetisk tiltalende, men også strategisk gennemtænkte.

Hvis du søger en designer, der kan hjælpe dig med at skille dig ud fra mængden og skabe en stærk visuel identitet, der komplementerer din overordnede brandingstrategi, er jeg her for at hjælpe. Lad os sammen skabe noget mindeværdigt!